Murs roses, arches sculptées, palmeraies, désert de pierre et l’Atlas à l’horizon, le tout à une heure de route au maximum. Pour un shooting photo mode, Marrakech a tout : rien d’étonnant à ce que les marques de mode et de lifestyle y viennent pour leurs campagnes et leurs lookbooks.
La beauté, c’est le plus simple. C’est la logistique qui fait dérailler les shootings : autorisations, lieux qui n’acceptent pas le matériel professionnel, drone retenu à la douane, canicule en juillet. Ce guide détaille ce qu’il faut prévoir, et dans quel ordre.
Choisir la bonne saison pour un shooting photo mode
Marrakech est ensoleillée presque toute l’année, mais tous les mois ne se prêtent pas à un shooting de mode.
| Mois | Maximales habituelles en journée | Pour un shooting mode |
|---|---|---|
| Mars à mai | environ 24 à 31 °C | Excellent : chaud, confortable, palmeraies verdoyantes |
| Octobre et novembre | environ 23 à 30 °C | Excellent : lumière douce, journées agréables |
| Décembre à février | environ 19 à 23 °C | Bien, mais matinées et soirées froides |
| Juin à septembre | environ 34 à 39 °C | Difficile : chaleur pour les mannequins, le maquillage et le matériel |
Ce sont des moyennes, pas des prévisions. Vérifiez aussi les dates du ramadan pour votre année : les horaires d’ouverture changent, les après-midi sont plus calmes et certains lieux ferment plus tôt.
Composer avec la lumière
- Le matin et les une à deux dernières heures avant le coucher du soleil offrent la lumière chaude et flatteuse qui a fait la réputation de Marrakech.
- Le soleil de midi est dur : ombres marquées sous les yeux, mannequins qui plissent les yeux, couleurs plates. Consacrez ces heures aux intérieurs, aux patios et aux ruelles ombragées de la médina, ou aux changements de tenue et au déjeuner.
- Le soleil se couche à peu près entre 17 h 30 et 18 h en hiver, et entre 19 h 30 et 20 h à la fin du printemps et en été. Calculez l’heure exacte pour vos dates.
Les meilleurs types de lieux
- Les riads : patios, arches, sols carrelés et toits-terrasses, avec intimité et maîtrise des lieux. L’endroit le plus simple pour travailler.
- La médina : murs texturés, portes et ruelles. Restez discrets, en équipe réduite, et ne bloquez jamais les boutiques ni les passants.
- Le désert d’Agafay : un désert de pierre doré, à environ 30 à 40 km de la ville, idéal au coucher du soleil.
- La Palmeraie : des palmiers et un grand ciel ouvert, à quelques minutes du centre.
- L’Atlas : des décors spectaculaires, mais prévoyez le temps de trajet et une météo changeante.
- Les hôtels et domaines privés : un cadre maîtrisé et confortable, souvent avec des frais de location et des règles propres à chaque lieu.
Les autorisations : commencez tôt
C’est le point que les marques étrangères sous-estiment le plus souvent.
- Les tournages commerciaux sont soumis à l’autorisation du Centre Cinématographique Marocain (CCM). Dans la pratique, c’est généralement une société de production marocaine ou un producteur local agréé qui dépose la demande pour le compte du client.
- Prévoyez plusieurs semaines. Les délais annoncés varient : comptez au moins quatre à six semaines pour une campagne, et davantage si vous avez besoin de plusieurs lieux publics.
- Les monuments relèvent d’une autorisation distincte. Un billet d’entrée au Jardin Majorelle, au palais de la Bahia, au Jardin Secret ou à la médersa Ben Youssef ne couvre pas un shooting commercial. Interrogez chaque site par écrit sur les trépieds, l’éclairage, la taille de l’équipe et les frais.
- Les lieux privés, comme les riads, les hôtels et les campements du désert, exigent l’accord écrit du propriétaire pour un usage commercial.
Les drones
Depuis 2015, le Maroc exige une autorisation préalable pour les drones, et un drone entré sans autorisation peut être retenu à la douane. N’emportez pas de drone pour une campagne sans une autorisation écrite obtenue à l’avance. La solution la plus simple : travailler avec une équipe locale capable d’organiser légalement des prises de vue aériennes à vos dates.
Apporter votre propre matériel
Selon les informations disponibles, le Maroc accepterait le carnet ATA pour l’importation temporaire de matériel professionnel. Vérifiez-le auprès de l’organisme qui délivre votre carnet et d’un commissionnaire en douane avant de partir, listez chaque élément avec son numéro de série, et n’oubliez pas que le carnet n’autorise pas les articles soumis à restriction, comme les drones. Travailler avec une équipe locale qui dispose déjà de ses propres caméras, de son éclairage et de sa machinerie permet souvent de supprimer complètement cette étape.
Casting, mannequins et droit à l’image
- Obtenez une autorisation écrite de droit à l’image de chaque personne reconnaissable dans la campagne, y compris les participants locaux, le personnel et les artisans.
- Demandez avant de photographier des personnes dans la médina. Beaucoup d’habitants ne souhaitent pas être photographiés, et une autorisation de tournage pour un lieu ne vous donne pas le droit d’utiliser l’image de quelqu’un.
- Pour les enfants, le consentement écrit d’un parent ou d’un tuteur est indispensable.
- Prévoyez des autorisations dans les bonnes langues (français, arabe ou anglais), précisant où et pendant combien de temps les images seront utilisées.
Préparer votre campagne de mode : le rétroplanning
- Six à huit semaines avant : dates, moodboard, liste des plans, idées de lieux, producteur local.
- Quatre à six semaines avant : demandes d’autorisation, confirmation des lieux, casting.
- Deux semaines avant : feuille de service, transport, restauration, plan de stylisme et garde-robe, point météo.
- Le jour J : commencez tôt pour la lumière du matin, photographiez les intérieurs à midi, terminez par l’heure dorée en extérieur.
- Après le shooting : sélection, retouche et livraison dans les formats dont votre campagne a besoin, de l’impression aux reels verticaux.
Questions fréquentes
Faut-il passer par une société de production locale ? Pour une campagne commerciale, oui en pratique : les demandes d’autorisation, les courriers aux lieux et la coordination sur place se déroulent bien plus facilement avec une équipe locale qui parle français et arabe.
Peut-on photographier dans la médina ? Oui, avec une équipe réduite, les autorisations nécessaires pour tout ce qui dépasse la simple photographie, et dans le respect des personnes qui y vivent et y travaillent.
Pouvez-vous réaliser photos et vidéo pendant le même shooting ? Oui. Photos de campagne, contenus des coulisses et reels verticaux peuvent être réalisés pendant les mêmes journées, par une seule équipe.
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